foodora: náborový filtr na Gen Z

Jaký byl cíl klienta

foodora nejsou jen kurýři. Hledali jsme perfect match do kanceláře z řad Gen Z.

Když se řekne foodora, každý vidí růžový batoh a kolo. Firma ale potřebovala nabrat talenty do marketingu, obchodu a IT. Cílili jsme na Gen Z, která je na klasické náborové bullshity alergická.

Zadání bylo jasné: bořit mýty a ukázat, že foodora je moderní tech firma se specifickým vibem. Nechtěli jsme zahltit HR stovkami nerelevantních životopisů. Chtěli jsme video, které bude fungovat jako přirozený filtr: přitáhne ty správné lidi a rovnou odradí ty, kdo hledají jen teplé místečko v korporátu.

Výzva: jak prodat kulturu a odfiltrovat nevhodné kandidáty

Tradiční inzeráty přitahují v podstatě kohokoli. Kandidáti spoléhají, že to třeba vyjde. To jsme nechtěli. Potřebovali jsme nástroj, který udělá první kolo pohovoru za nás.

• Odbourat stigma: ukázat, že práce ve foodoře není o rozvozu jídla, ale o byznysu a technologiích.
• Kulturní fit: ukázat realitu tak věrně, aby si kandidát sám řekl buď „Yes, to chci!“, nebo „Tohle není pro mě.“
• Zásah Gen Z: být tam, kde jsou mladí (sociální sítě, Atmoskop), a mluvit jejich řečí. Žádná strojená hantýrka.

Řešení: 0 % corporate bullshitu, 100 % foodora DNA

Abychom foodoru zbavili nálepky „jen rozvoz jídla“, otočili jsme kameru pryč z ulice a namířili ji do zasedaček, kuchyněk a open spaců. Přístup stál na třech pilířích:

• Vibe check: cílem nebylo ukázat, že firma má kávovar (to má každý), ale zachytit energii týmu. Pokud tě video nudí, nebude tě bavit ani ta práce.
• Kulturní filtr: video funguje jako první síto. Je moc rychlé? Moc barevné? Moc hlasité? Dobře. Pokud tě odradilo, ušetřili jsme čas tobě i HR. Hledali jsme jen perfect match.
• Rychlost: nábor nepočká. Celý proces od první kreativy po finální export jsme zvládli za 5 týdnů.

Od vibechecku k exportu: jak to probíhalo

1. 1
   Úvodní vibecheck

   S týmem foodory jsme si na rovinu definovali zadání: potřebujeme nabrat lidi do kanceláře (IT, obchod, marketing) a ukázat, že foodora nejsou jen kurýři.

2. 2
   Strategie na míru

   Navrhli jsme koncept videa, který boří mýty o práci ve foodoře. Cíl byl jasný: ukázat moderní tech firmu a její kulturu.

3. 3
   HR workshop

   Společně s HR jsme rozebrali cílovku Gen Z na atomy. Definovali jsme, na co slyší, co na sítích sledují a jaký tón komunikace je pro ně red flag.

4. 4
   Předprodukce

   Finalizace scénáře a výběr lokací. Najali jsme jednoho profesionálního herce, který zapadl tak přirozeně, že nikdo nepoznal rozdíl. Zbytek obsazení tvořili skuteční zaměstnanci.

5. 5
   Natáčení

   1 den, 3 různé lokace. Točili jsme za plného provozu, abychom zachytili autentický ruch a energii firmy bez strojených záběrů. Během natáčení jsme nafotili i fotky ze zákulisí.

6. 6
   Postprodukce

   Střih, dynamický color grading a sound design na míru. Proběhlo jedno rychlé kolo feedbacku pro doladění detailů, aby video mělo ten správný spád.

7. 7
   Hotovo za 5 týdnů

   Od prvního briefu po finální export uběhl měsíc a týden. Video bylo hned připravené k nasazení na LinkedIn, Atmoskop a do placené reklamy.

Výsledek

Méně spamu, více talentů. Video zasáhlo Gen Z a doručilo přesně ten vibe, na který tahle generace slyší. Fungovalo ale dvojsečně: cílovku okamžitě oslovilo a konzervativnější uchazeče rovnou odradilo. K HR se tak dostali hlavně lidé, kteří s firemní kulturou opravdu rezonují, a nábor se zbavil zbytečného balastu.

Video získalo 5. místo v kategorii Kariérní video roku na Recruitment Academy Awards 2026. Na stejném ročníku skončilo 3. naše video Cesta lahve pro Mattoni 1873.

Pro foodoru jsme natočili také několik školicích videí.

„Nenatáčeli jsme reklamu. Natočili jsme ochutnávku toho, jaké to je s námi sedět v kanceláři. Kdo to nepochopil, nebyl náš člověk.“

Co říká klient