Pro firmy@verygud.cz

Generace Z

Kdo jsou, kdy se narodili, čím se liší od mileniálů a co chtějí od práce. Bez mýtů, s čísly.

Kdo je generace Z

Generace Z (Gen Z, zoomeři) jsou lidé narození zhruba v letech 1997–2012. Toto vymezení používá americké Pew Research Center a je dnes nejběžnější. Jiné zdroje posouvají hranice o pár let, přesný rok začátku a konce generace nikdo nestanovil.

V roce 2026 je generaci Z zhruba 14 až 29 let. Nejstarší z nich už mají za sebou první práce, nejmladší chodí na základní školu.

Je to první generace, která vyrostla se smartphonem a sociálními sítěmi. Proto čte firmy jinak: firmu si proklepne na sítích a víc než reklamě věří lidem, kteří v ní pracují.

Generace podle roku narození

GeneraceRoky narození
Baby boomers1946–1964
Generace X1965–1980
Mileniálové (generace Y)1981–1996
Generace Z1997–2012
Generace Alfazhruba od roku 2013

Roky jsou podle Pew Research Center. U generace Alfa se zdroje rozcházejí víc, proto je uvádíme jen přibližně.

Mileniálové a generace Z: v čem se liší

Mileniálové zažili nástup internetu a mobilů jako děti nebo teenageři. Generace Z už se do světa s internetem narodila. Mileniálové si pamatují život bez sociálních sítí, zoomeři ne.

V práci se liší méně, než se říká. Podle průzkumu Deloitte z roku 2024 vybírá česká generace Z práci hlavně podle rovnováhy mezi prací a životem (30 %), plat je až druhý (21 %). U mileniálů jsou obě věci skoro vyrovnané (28 % a 27 %). Vyhoření uvádí jako důvod odchodu z práce shodně 19 % z obou generací.

Rozdíl je hlavně v kanálech. Na generaci Z nefunguje inzerát na pracovním portálu sám o sobě. Firmu hledá a hodnotí na Instagramu, TikToku a YouTube.

Co chce generace Z od práce

  • Rovnováhu, ne jen peníze. U české generace Z vede work-life balance (30 %) před platem (21 %) (Deloitte 2024).
  • Plat dopředu. 96 % kandidátů chce v inzerátu vidět mzdu, uvádí ji ale jen 28 % firem (Grafton 2026).
  • Žádné vyhoření. V naší analýze 110 744 postů na Redditu je nejčastějším důvodem odchodu z práce přepracování a vyhoření. Objevuje se ve 30 % postů o odchodu, 3–4× častěji než špatný šéf nebo plat.
  • Upřímnost místo frází. Věta „jsme jako rodina“ se v těch samých postech skoro vždy objevuje jako výsměch a posty s ní se šíří víc než dvakrát častěji než průměr.

Naše Reddit analýza je z období 9/2025–9/2026. Pokrývá 12 subredditů, většinou anglicky mluvících, a k nim r/czech a r/Slovakia. Čísla z ní ukazují, o čem mladí lidé mluví, nejsou to reprezentativní průzkum.

Jak mluvit s generací Z v práci a v náboru

Tři čtvrtiny Čechů (74 %) používají sociální sítě hlavně k odpočinku (AMI Digital Index 2026). Kdo tam firmu prodává jako v reklamě, prohraje s každým videem, které baví. Co funguje:

  • Mluvte jako člověk, ne jako tisková zpráva. Krátce, konkrétně, bez korporátního slovníku.
  • Ukažte skutečné lidi a skutečnou práci. Klidně i to, co je na ní těžké. 60 % lidí věří tomu, co o značce řekne člověk, víc než tomu, co o sobě říká značka sama (Hootsuite).
  • Buďte tam, kde mladí jsou. 75 % uchazečů řeší značku zaměstnavatele dřív, než se vůbec přihlásí (LinkedIn). Hledají na sítích, ne jen na kariérním webu.
  • Napište plat. Bez čísla se velká část mladých nepřihlásí vůbec.
  • Nehrajte si na slang. Mladí poznají, když firma předstírá, že je jedna z nich. Lepší je být sami sebou.

Kde se o generaci Z a práci dozvíte víc

Ve Vibe Checku se ptáme lidí z HR, jak to u nich chodí s pohovory, platy a prvním džobem. V pořadu Co děláš, kolik vyděláváš? se ptáme mladých lidí na ulici, co dělají a kolik za to berou. Všechno najdete v magazínu.

Pokud jste firma a chcete, aby u vás mladí lidé chtěli pracovat, podívejte se, co děláme pro firmy.

Časté otázky

Od kdy do kdy je generace Z?

Zhruba od roku 1997 do roku 2012. Takhle ji vymezuje Pew Research Center, některé jiné zdroje posouvají hranice o pár let.

Kolik je generaci Z let?

V roce 2026 je lidem z generace Z zhruba 14 až 29 let.

Jaký je rozdíl mezi mileniály a generací Z?

Mileniálové (narození 1981–1996) zažili nástup internetu jako děti nebo teenageři. Generace Z (1997–2012) už vyrůstala se smartphonem a sociálními sítěmi. Obě generace chtějí v práci work-life balance. Generace Z si ale zaměstnavatele hledá a prověřuje hlavně na sociálních sítích.

Co chce generace Z od práce?

Hlavně work-life balance, plat napsaný hned v inzerátu a upřímnost. U české generace Z vede work-life balance (30 %) před platem (21 %), ukazuje průzkum Deloitte 2024.

Jak propojit sociální sítě (TikTok, Instagram) a nábor generace Z?

Nejdřív obsah, který mladé baví, inzerát až potom. Na Instagramu a TikToku ukazujte lidi, kteří u vás pracují, nejlíp přímo přes vaše zaměstnance. Krátká videa na výšku pak použijte i v inzerátech. Přesně takhle to děláme my: vlastní publikum, náborová videa a ambasadoři z firmy.

Jak mohou velké firmy oslovit generaci Z při náboru?

Nechte mluvit svoje lidi, ne korporátní hlas. Buďte tam, kde mladí tráví čas, tedy na Instagramu, TikToku a YouTube. Pište plat a mluvte konkrétně. Velká firma má navíc výhodu: spoustu zaměstnanců, ze kterých se dají udělat ambasadoři, když sami chtějí.

Jak oslovit generaci Z v náboru?

Mluvte jako člověk a ukažte lidi, kteří u vás opravdu pracují. Napište plat. Buďte na Instagramu, TikToku a YouTube, nejen na pracovních portálech. A nehrajte si na jejich slang, poznají to.

Zdroje

Napsal Marcel Janů, VERYGUD.