Mattoni Young Fashion Stars: z jednoho videa celá kampaň

Zadání: zdokumentovat cestu jednoho saka

Mattoni Young Fashion Stars je soutěž Mattoni 1873 pro mladé české návrháře. V roce 2026 si šest z nich vybralo v pražském secondhandu 1981 jedno sako a z něj ušilo nový model. Žádný nový materiál, jen to, co už existuje.

Modely se ukázaly na molu Mattoni Prague Fashion Weeku, tři postoupily dál a vítězný model Báry Kotěšovcové, absolventky UMPRUM, vynesla Jitka Nováčková na červený koberec Mezinárodního filmového festivalu Karlovy Vary.

S Mattoni spolupracujeme dlouhodobě a zakázka přišla přes Lutfii Miňovskou, PR ředitelku Mattoni 1873. Zadání znělo: natočit o cestě návrhářů jedno video.

Co jsme z toho udělali

Jedno video by z pěti měsíců práce ukázalo jen konec. Navrhli jsme proto, aby projekt žil na sítích celou dobu a lidi ho sledovali od výběru saka až po červený koberec.

• Koncept a claim: „Dáváme fashion druhý život.“ Sedí na sako, na mladé návrháře i na Mattoni, pro které je recyklace součást značky.
• Logo projektu: M✶Y✶F✶S se třemi hvězdami. Prochází reely, plakátem i závěrečným obrazem filmu.
• Plán postování: reely ve třech kapitolách (příprava, Fashion Week, KVIFF) jako collab posty Mattoni, návrhářů a secondhandu 1981. Návrháři tak dostali vlastní publikum.
• Film na konec: dokument natočený anamorfickými objektivy na šířku, aby měl filmový obraz. Vznikl v české a anglické verzi.

Hudba, která drží celý příběh

Ke všem projektům skládáme vlastní hudbu. Tady nám Mattoni nabídlo spolupráci s Českou filharmonií. Filip Šupa složil elektronickou skladbu a smyčce do ní nahráli mladí hudebníci filharmonie.

Elektronika a smyčce jsou záměrný protiklad, stejně jako fast fashion a cirkularita. Skladba má tři části pro tři kapitoly reelů a ve filmu se spojí do jedné linky.

Jak projekt vznikal: od sekáče po červený koberec

1. 1
   Secondhand 1981 a CEO Mattoni

   Úvod v sekáči, odkud saka pocházejí. Projekt uvádí Ondřej Postránský, CEO Mattoni 1873.

2. 2
   3D rekonstrukce sak

   Když jsme začali točit, saka už byla rozstříhaná. 3D artista Jakub Kouba je podle fotek postavil znovu, šev po švu.

3. 3
   Ateliéry šesti návrhářů

   Točili jsme v Praze i ve Zlíně: první střih, skici, zkoušky. Návrháři mluví vlastními slovy o slow fashion.

4. 4
   Mattoni Prague Fashion Week

   Backstage, molo, vyhlášení a rozhovory s návrháři hned po přehlídce.

5. 5
   UMPRUM s vítězi a tanečníky

   Navíc nad rámec zadání: ateliér na UMPRUM, tři vítězné modely a tanečníci, které na place choreografoval Filip.

6. 6
   KVIFF

   Jitka Nováčková, ambasadorka projektu a moderátorka přehlídky, nesla vítězný model na červeném koberci v Karlových Varech.

Výsledek

Z jednoho zadání vzniklo 11 videí: 10 reelů ve třech kapitolách a film v české a anglické verzi. Příprava: úvodní reel a 3 rozhovory s návrháři. Fashion Week: recap a 3 rozhovory. KVIFF: recap a reel s Jitkou Nováčkovou. K tomu fotky ze všech natáčení.

Film měl premiéru na Mattoni Bridge v Karlových Varech. Dnes ho Mattoni 1873 ukazuje na svém webu v sekci CSR jako příběh upcyklovaného saka a ukázku programu Mattoni 1873 Talents.

„Klient chtěl jedno video. Dostal kampaň na pět měsíců, film s Českou filharmonií a 10 reelů, které návrhářům daly publikum.“

Projekt v číslech

• 11videí místo jednoho: 10 reelů a film
• 6mladých návrhářů, 3 kapitoly
• 5měsíců od sekáče po červený koberec

Film v české a anglické verzi počítáme jako jedno video.

Co říká klient