Bolt Food: jedna kampaň, 16 jazyků, 4 kurýři

Zadání: místo statických kreativ video, které mluví ke konkrétním lidem

Bolt Food nabírá kurýry pořád a nábor stál hlavně na statických kreativách v placené reklamě. Taková reklama mluví ke všem stejně, a tak nezasáhne nikoho.

Navrhli jsme náborovou kampaň cílenou na persony: video, ve kterém se kandidát pozná, a reely, které jdou v reklamě přesně na jeho skupinu.

Čtyři persony z researchu

Persony jsme postavili na hlubokém researchu kurýrů a trhu a doladili je s centrálou Boltu. Každá má vlastní motivaci a vlastní větu ve videu.

• Student: rozváží mezi školou a kamarády. Výplata chodí každý týden.
• Máma: nejdřív máma, kurýrka, když se to hodí. Jezdí, kdy chce.
• Senior: stačí otevřít appku a začít rozvážet.
• Kurýr na plný úvazek: vlastní skútr, vlastní trasa, všechno potřebné už má.

Koncept laděný s centrálou Boltu

Video vzniklo s globálním týmem Boltu, protože mělo fungovat ve všech zemích. Společně jsme ho posunuli od sentimentu k praktické hodnotě: výplata každý týden, vlastní rozvrh, appka a hned se jezdí.

Každý detail musel sedět na všech trzích. Senior proto místo skútru jezdí autem, protože tak ho čekali kurýři napříč zeměmi. Golfové hřiště za městem nahradilo hřiště přímo v centru Prahy a kurýr na skútru jede bezpečně, rychlost ukazuje jen střih.

Jak kampaň vznikala

1. 1
   Research a persony

   Analýza kurýrů, motivací a konkurence. Z ní čtyři persony, které pokrývají většinu lidí, co pro Bolt rozvážejí.

2. 2
   Scénář s centrálou

   Koncept a scénář jsme ladili s týmem Boltu tak, aby fungoval v Česku i v Portugalsku nebo Ázerbájdžánu.

3. 3
   Casting

   Persony hrají skuteční kurýři a herci.

4. 4
   2 natáčecí dny v Praze

   Karlín a Holešovice, náš štáb, osvětlovač a ostřička. Jeden den pršelo, natáčelo se dál.

5. 5
   Vlastní hudba

   Skladbu jsme složili sami. Vychází ze zvuku terminálu Bolt Food, který každý kurýr zná.

6. 6
   16 jazykových verzí

   Voiceover a titulky pro každý trh, texty schvalovali lidé z Boltu v jednotlivých zemích. Každá verze má hero spot na šířku, hero spot na výšku a 4 reely person, vše s titulky i bez.

Výsledek

Bolt dostal 96 videí (6 na každý jazyk) pro náborové kampaně ve 14 zemích a pro rusky a ukrajinsky mluvící kurýry, k tomu fotobanku z natáčení. Jedno natáčení v Praze tak pokrylo nábor napříč celou sítí Bolt Food.

Čísla z placených kampaní doplníme, až je Bolt bude mít.

„Jedno natáčení v Praze, nábor v 16 jazycích.“

Kampaň v číslech

• 16jazykových verzí pro 14 zemí
• 96videí: 4 reely person a hero spot na šířku i na výšku × 16 jazyků
• 2 dnynatáčení v Praze

Počítáno z předaných výstupů, srpen 2026.

Co říká klient