MAKRO: z vlastních zaměstnanců workfluenceři

Zadání: nový Instagram, který nikdo neumí naplnit

MAKRO chtělo spustit vlastní zaměstnanecký Instagram. Firma má lidi na prodejnách, ve skladech, v rozvozu i v kanceláři, ale neměla jasno, co na účet dávat, kdo ho bude plnit a jak zařídit, aby nepůsobil jako další korporátní kanál.

Kandidáti jsou dnes imunní vůči frázím o skvělém kolektivu. Chtějí vidět skutečné lidi, skutečná místa a skutečnou práci. Takový obsah nejlíp natočí sami zaměstnanci.

Řešení: #TRENDUJEM a workfluenceři

#TRENDUJEM je zastřešení celého employer brandingového obsahu MAKRO na sítích. Staví na pilířích #milujem, #rostem a #pomůžem, které MAKRO už mělo, a přenáší je do formátů, které algoritmy samy šíří.

• Trendy formáty: daily vlogy, POV, ASMR, storytime a rychlé virální šablony napasované na život v MAKRO.
• Workfluenceři: naše slovo pro zaměstnance, kteří o své práci točí obsah. Nejsou to herci ani vybrané tváře z kampaně. Každý mluví k jinému typu kandidáta.
• Pro všechny: program jsme od začátku komunikovali tak, aby se mohl přihlásit kdokoli z jakékoli části firmy, od řidičů a pickerů po kancelář.

Jak program vznikal: 3 měsíce od strategie po spuštění

1. 1
   Strategie #TRENDUJEM

   Princip, formáty, pilíře a přehled sociálních sítí s doporučením, kde dává smysl být. K tomu podklady pro vedení MAKRO.

2. 2
   Interní kampaň „Jsem to já?“

   Od 13. února do 8. března: plakáty, polepy na zrcadla, LCD obrazovky, bannery a video s kolegy z MAKRO. Zaměstnanci se hlásili krátkým videem přes formulář.

3. 3
   Výběr 14 workfluencerů

   Z přihlášek jsme s MAKRO vybrali 14 lidí z prodejen, skladů, rozvozu i kanceláře.

4. 4
   Celodenní workshop

   23. března v Makro Akademii. Dopoledne trendy, algoritmy a hooky, odpoledne natáčení na ploše a v prodejně, střih v CapCutu a společné promítání. Každý odcházel s hotovým videem.

5. 5
   Materiály do kapsy

   Workfluencerská Bible, Desatero, Workbook, Nápadovník a AI mentor, ke kterým se workfluenceři můžou kdykoli vrátit.

6. 6
   Spuštění Instagramu

   Účet Zkus to v makro odstartoval 1. dubna s interní kampaní „Jsem tam i já!“ v newsletteru, na LCD a plakátech. Správu sítí jsme předali agentuře MAKRO se zaškolením do strategie.

Výsledek

Instagram Zkus to v makro měl v prvním měsíci 1 010 sledujících a 149 tisíc zobrazení, dosah 28,9 tisíce účtů a 2 277 interakcí. Do konce září vyšlo 98 příspěvků a účet má 1 132 sledujících.

Workfluenceři po workshopu natáčejí dál. Program navíc posiluje hrdost zaměstnanců na vlastní práci: na účtu vidí sami sebe a své kolegy.

„Nejlepší obsah o práci v MAKRO natočí lidi z MAKRO. My jsme je to naučili.“

Projekt v číslech

• 14workfluencerů z provozu i kanceláře
• 1 010sledujících v prvním měsíci
• 149 tis.zobrazení za první měsíc

Měsíční reporty Instagramu Zkus to v makro, duben a září 2026.

Co říká klient