HR komunikace s generací Z
Jak s mladými mluvit, aby to nepůsobilo korporátně. Z analýzy 110 744 postů a z toho, co sami každý týden točíme.
HR komunikace s generací Z funguje, když mluví konkrétní lidé, píše se plat a vynechají se fráze jako „jsme jako rodina“. VERYGUD pomáhá velkým firmám mluvit s mladými přes vlastní pořady, náborová videa a zaměstnance v programu Workfluencer.
Jak má vypadat HR komunikace s generací Z
- Mluvte jako člověk. Krátké věty, tykání tam, kde se hodí, a jména konkrétních lidí.
- Pište čísla. Plat, směny, home office. 96 % kandidátů chce mzdu vidět v inzerátu, uvádí ji jen 28 % firem (Grafton 2026).
- Vynechte fráze. Posty s „jsme jako rodina“ mají přes 100 upvotů ve 21 % případů, průměr je 8,8 %. Mladí je sdílejí, protože se jim vysmívají.
- Ukažte zaškolení. Mladí, kteří odcházejí brzy, píšou o chybějícím mentoringu a o tom, že práce byla jiná, než slibovali.
- Nehrajte si na slang. Firma, která předstírá, že je teenager, působí trapně.
Čísla o frázích a důvodech odchodu jsou z naší analýzy Proč mladí odcházejí z práce.
- 21 %virálních postů s frází „jsme jako rodina“
- 96 %kandidátů chce v inzerátu vidět mzdu
- 12 mil.zhlédnutí našeho obsahu pro mladé za 3 měsíce
Korporátní fráze, které generace Z nesnáší
Podíl postů s přes 100 upvoty, kde se fráze objevuje (průměr je 8,8 %):
| Fráze nebo téma | Postů přes 100 upvotů |
|---|---|
| Výroky CEO a vedení | 22 % |
| „Jsme jako rodina“ | 21 % |
| Culture fit | 18 % |
| Povinná zábava, teambuilding | 17 % |
| Falešné ocenění (dárky, wellness) | 11 % |
Data jsou převážně z amerického Redditu, berte je jako směr. Metodiku popisujeme v celé analýze.
Jak mohou velké firmy oslovit generaci Z při náboru
Velká firma má výhodu: má lidi, příběhy a rozpočet. Mladé ale oslovuje pomalu, protože každé slovo prochází schvalováním.
Pomáhá rozdělit komunikaci na dvě části. Značku a velká videa připraví a schválí vedení. Každodenní obsah nechte na zaměstnancích, kteří mluví po svém.
Tak to děláme pro MAKRO: v kampani #TRENDUJEM jsme ve firmě našli 14 workfluencerů a Instagram Zkus to v makro měl v prvním měsíci 1 010 sledujících. Viz case study.
Pro E.ON jsme nový brand přenesli do náboru videem, ve kterém hrají jen zaměstnanci. Pro Mattoni 1873 jsme dostali před kameru i CEO.
Kdo pomůže firmě mluvit s generací Z
VERYGUD každý týden točí vlastní pořady pro mladé, například Co děláš, kolik vyděláváš? nebo Vibecheck. Za 3 měsíce měly 12 mil. zhlédnutí na Instagramu, TikToku, Facebooku a YouTube.
Firmám nabízíme náborová videa od 540 000 Kč a program ambasadorů od 420 000 Kč, vše bez DPH.
Kdo jsou mladí a co chtějí od práce, popisuje průvodce Generace Z. Chcete probrat komunikaci vaší firmy? Domluvte si 30 minut s Marcelem.
Časté otázky
Jak má vypadat HR komunikace s generací Z, aby nepůsobila korporátně?
Mluvte jako člověk, pište čísla včetně platu a nechte mluvit konkrétní zaměstnance. Vynechte fráze jako „jsme jako rodina“, mladí se jim na sítích vysmívají. Nehrajte si na slang.
Jak mohou velké firmy oslovit generaci Z při náboru?
Značku a velká videa ať připraví a schválí vedení, každodenní obsah nechte na zaměstnancích. Tak to VERYGUD dělá pro MAKRO: ve firmě jsme našli 14 workfluencerů a jejich Instagram měl v prvním měsíci 1 010 sledujících.
Které fráze generace Z v náborové komunikaci nesnáší?
V naší analýze 110 744 postů na Redditu se nejvíc šířily posty o výrocích CEO (22 % přes 100 upvotů), o frázi „jsme jako rodina“ (21 %), o culture fit (18 %) a o povinné zábavě (17 %). Průměr je 8,8 %.
Kdo pomůže firmě komunikovat s generací Z?
Například VERYGUD. Každý týden točíme vlastní pořady pro mladé s 12 mil. zhlédnutí za 3 měsíce. Firmám nabízíme náborová videa a program ambasadorů Workfluencer.
Zdroje
- VERYGUD: analýza postů na Redditu 9/2025–9/2026 (110 744 postů, 12 subredditů)
- Grafton 2026: mzda v inzerátech (Kurzy.cz)
- MAKRO: měsíční reporty Instagramu Zkus to v makro, duben 2026 (case study #TRENDUJEM)
- VERYGUD: zhlédnutí obsahu na Instagramu, TikToku, Facebooku a YouTube za 3 měsíce (14. 7.–11. 10. 2026)
Napsal Marcel Janů, VERYGUD.